Ventas de diarios en los primeros meses de 2020
Este análisis se desprende de los datos que publica el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) en lo que se denomina ¨Boletín express¨. Del listado de periódicos disponible, seleccioné los cuatro que corresponden a medios generalistas que se editan en Capital Federal: Clarín, La Nación, Diario Popular y Página 12. Existe, además, información interesante ligada a medios que se editan en el interior del país, lo cual será objeto de otro informe.
El dato de referencia para la comparación es la circulación neta pagada de lunes a domingo.
El período analizado corresponde a enero / mayo de 2020, que abarca el inicio de la pandemia, lo cual no configura en sí mismo un eje que permita obtener conclusiones vinculadas a su impacto en el consumo de productos periodísticos.
En términos generales, se advierte que La Nación y Página 12 son los diarios que menor fluctuación experimentaron. Por su parte, Diario Popular muestra una fuerte caida, especialmente en los meses de abril y mayo. Por último, el diario más vendido del país, Clarín, ha tenido oscilaciones cercanas al 10% de su tirada.
Durante los primeros cinco meses del año, Clarín obtiene en febrero el mejor registro (231.550 ejemplares, casi 14.000 más que en enero). En marzo, declina levemente respecto del mes anterior, mientras que en abril presenta el peor desempeño, con una caída cercana a los 20.000 diarios vendidos. En el mes de mayo experimenta una recuperación que lo ubica en valores casi idénticos a los de enero, con algo más de 217.000 unidades.
El caso de Diario Popular resulta interesante por la fuerte disminución que experimenta en los meses de abril y mayo. Mientras que durante los primeros tres meses del año su tirada se ubicó entre los 35.000 y 42.000 ejemplares, en abril y mayo no logró pasar la barrera de los 27.000 (una merma cercana al 30%).
La Nación es el diario que muestra la menor variación, y que incluso tiene un crecimiento en febrero respecto de enero (pasa de 75.827 a 80.616 ejemplares). Esa cifra se mantiene casi inalterable (con un leve alza) en los tres meses siguientes, para ubicarse en torno a los 81.408.
Por último, Página 12 logra su mejor registro en marzo (18.186 ejemplares), mientras que en abril y mayo anota su período de menores ventas (15.817 y 16.457, respectivamente), aunque con valores similares a los de enero y febrero.
Si la pandemia ha afectado el consumo de periódicos, no resulta posible afirmarlo a partir de los datos consignados. La información disponible muestra más bien comportamientos dispares, que no pueden ser relacionados de manera directa con modificaciones en el comportamiento de los consumidores de productos periodísticos. Llama la atención, de todos modos, la performance de Diario Popular (ubicado históricamente como el tercer diario más vendido, dentro de los que se editan en Ciudad de Buenos Aires).
