Los diarios impresos, ¿van a desaparecer?.
En el mercado editorial de los diarios impresos abundan los ejemplos de compañías que han decidido discontinuar sus ediciones impresas para concentrarse en sus versiones digitales.
A esta altura no cabe duda que cualquier medio de comunicación debe contar con un desarrollo digital, si es que no se trata directamente de un nativo de esa especie, como lo es Infobae (y tantos otros).
Me propuse revisar la circulación neta de lunes a domingo de los tres diarios editados en Ciudad de Buenos Aires que más ejemplares venden. El período abarca los últimos cuatro años, desde junio de 2016 a junio de 2020.
De la serie se desprende que Clarín mantiene un nivel de tirada bastante estable y hasta con cierta tendencia alcista. De hecho, la mejor performance de los últimos cuatro años se ubica en diciembre de 2019, con 232.023 ejemplares (el dato corresponde a circulación neta pagada de lunes a domingo, de acuerdo a los informes del Instituto Verificador de Circulación — IVC).
En el caso de La Nación, experimenta una caida cercana al 40% (en el incio de la serie contaba con valores cercanos a los 130.000 ejemplares, mientras que para 2020 se estabiliza en torno a los 80.000).
El tercer diario más vendido en Ciudad de Buenos Aires, Diario Popular, ha sufrido una caida superior al 50% en los últimos cuatro años. Mientras que para junio de 2016 vendía cerca de 74.000 unidades, en el mismo mes de este año no logra alcanzar los 30.000.
Se advierte con claridad que Clarín es el único de los tres diarios analizados que logra mantener un nivel de ventas parejo a lo largo del período (con excepción del mes de mayo 2018). Por su parte, La Nación y Popular muestran una curva descendente casi permanente.
En definitiva, lo que se encuentra en crisis es el modelo de negocios, motivo por el cual se expanden los muros de pago y la búsqueda constante de alternativas para la generación de ingresos.
Cabe de todos modos preguntarse, en función de las cifras analizadas, si los diarios en papel finalmente van a desaparecer o podrán permanecer como un producto secundario de las versiones digitales.
