Cómo se transforma el consumo de TV en tiempos de Coronavirus
Un informe reciente de Kantar Ibope Media muestra que el consumo de TV en Argentina ha crecido durante los últimos quince días. A simple vista, y teniendo en cuenta el aislamiento obligatorio de gran parte de la población, ese dato no tiene nada de llamativo. Pero existen movimientos de las audiencias, que se vuelcan al consumo de las señales de noticias y a las ediciones centrales de los noticieros de la TV abierta, que merecen ser atendidos. Aquí van lgunos detalles que ofrece el estudio (todos en téminos comparativos entre el 2 y el 17 de marzo):
- El rating del total de hogares pasó del 32,31% al 42,23% (+31%).
- El tiempo promedio de atención frente a la pantalla pasó de 4h 52´a 6h 20´(+30%).
- La cantidad de personas que miran diariamente TV aumentó en 185.617 (pasó de 6.129.472 a 6.315.089).
- Si se analiza el rating por franjas horarias, hay dos que han crecido notablemente. La de 16 a 20 aumentó 45%, mientras que la de 12 a 16 lo hizo 38%.
Por lo visto hasta aquí, el crecimiento de la TV ha sido importante, pero no arroja cifras que deslumbren. Sin embargo, parece haber cambios más notables en el comportamiento de las audiencias y sus consumos televisivos, especialmente en lo referido a las noticias:
- El rating de los noticieros de TV abierta en el prime time creció el 83% (466.000 personas incorporaron su consumo)
- La cantidad de personas que miran diariamente señales de noticias aumentó en 1.376.324
- El rating de las señales de noticias subió un 133%
Una rápida lectura de todos estos datos permite observar que la TV es un vehículo potente, y que esta circunstancia particular ha potenciado notablemente a las señales de noticias y a los segmentos informativos. Ante la necesidad de consumir información, la TV no crece tanto en cantidad, pero sí se transforman notablemente los hábitos de consumo.
